小林制药重返中国广告战场

小林制药重返中国广告战场 2024年上半年销售滑坡超30%

近日，因红麹原料保健品健康问题暂停在中国投放广告的日本小林制药，自8月起重启了广告宣传活动。 这引发外界对该公司试图通过广告提振在华业务的猜测。

据分析人士透露，2024年4至6月，小林制药在中国市场的销售额同比下降超过30%。他们认为，重启广告投放正是小林制药旨在扭转颓势、重振中国市场销量的策略。然而，面向日本国内的广告则在2024年内不会重启。

对于为何先在中国重启广告，小林制药解释称是基于“各种情况的综合考虑”。 据悉，该公司在中国市场销售退热贴等产品，2023财年截至2023年12月，其在中国的销售额达105亿日元，占公司合并销售额的6%。

关于此前中国健康受损问题，小林制药表示正在与销售商合作，积极努力掌握具体情况。

此举引发市场对小林制药未来在中国市场发展策略的关注。