中国游客带动日本奢侈品逆势增长

中国游客赴日狂欢！日本奢侈品销售逆势增长

[东京] - 在全球奢侈品牌销售额普遍下滑的背景下，日本的奢侈品市场却异常火爆。大量中国游客涌入日本进行购物狂潮，推动了日本百货商场免税销售额创造历史新高。

7月下旬，一对来自中国的年轻情侣在东京度过了一个浪漫而消费主义的七天之旅。他们主要集中在松屋银座的古驰店购买奢侈品，最终花费约52万日元（约人民币24.5万元）。这对情侣表示，日元的贬值使得在日本购买奢侈品非常划算。例如，在中国售价368万日元的宝格丽项链，在日本只需30万日元。

这种消费趋势反映在各大奢侈品牌的财报中。英国高端品牌巴宝莉7月15日发布的2024年（4-6月）现有门店销售额同比下降了21%。按地区划分，亚太地区下滑23%，北美和南美下滑23%，欧洲、中东、印度及非洲下滑16%。唯独日本实现两位数增长，达到6%。巴宝莉分析称，这得益于以中国为中心的亚洲国家的强劲旅游消费。

根据日本国家旅游局的数据，2024年6月的访日游客人数达到1777.72万人，创出同期历史最高纪录。其中来自韩国、中国大陆、中国台湾和美国的游客最多。据日本观光厅称，6月份访日外国人消费额达到2137万亿日元，创出季度历史最高纪录。

有奢侈品牌门店入驻的百货商场受益匪浅。三越伊势丹控股的数据显示，伊势丹新宿本店等东京的三家旗舰店7月1-15日的销售额同比增长了20.2%，奢侈品牌箱包等商品十分畅销。免税销售额增至2倍。根据日本百货店协会的数据，2023年度百货商场的免税销售额增至上年度的27倍，达到4282亿日元，创出2014年10月开始现行统计以来的历史新高。

由于外汇市场上日元急剧升值的可能性不大，中国游客赴日购物短时间内可能会继续推高免税销售额。